Digital Marketing Day zur Markenbildung

Was macht eine starke Marke aus? Warum werden Marken auch für den Mittelstand immer wichtiger? – Mit Fragen wie diesen beschäftigte sich der neunte Digital Marketing Day der Hochschule Hamm-Lippstadt. Die Hammer Wirtschaftsagentur IMPULS war über das Projekt InIDie Region Westfalen Kooperationspartner der Veranstaltung. IMPULS-Geschäftsführer Pascal Ledune betonte in seiner Begrüßung: „Ich bin ein großer Fan dieses Formats. Auch heute sind wieder einige Unternehmerinnen und Unternehmer unter den Gästen. Sie werden hier wertvolle Tipps bekommen, wie sie die eigene Sichtbarkeit erhöhen können. In Zeiten wie diesen ist das unabdingbar. Oftmals reicht es schon aus, einen kleinen Tick besser zu sein als die Konkurrenz!“

Sieben Teams des Studiengangs „Technisches Marketing und Management“ stellten im Innovationszentrum Hamm ganz unterschiedliche Aspekte des Themas „Marke“ vor. Die Brandbreite der Vorträge reichte vom Arbeitgebermarketing bis zur Markengestaltung mit Künstlicher Intelligenz. Die Vielfalt des Themas hatte Professor Dr. Uwe Kleinkes gleich zu Beginn der Veranstaltung betont: „Wir könnten hier wochenlang vortragen und hätten längst nicht alle Punkte berücksichtigt: Der heutige Nachmittag soll vor allem zeigen, wie wichtig der Aufbau der eigenen Marke ist – und welche Schritte dafür notwendig sind.“ Anhand eines simplen Beispiels verdeutlichte HSHL-Kanzlerin Sandra Schlösser, dass viele Kaufentscheidungen nicht durch den Kopf getroffen werden: „Oftmals greifen wir zu dem Produkt, dass uns das beste Gefühl gibt. Ein Beispiel dafür sind koffeinhaltige Brausen. Zahlreiche Test haben gezeigt, dass wir meist zur bekannten Marke greifen – und nicht zu dem Produkt, das uns eigentlich am besten schmeckt.“ Weiter zeigten die Studierenden, dass es sich lohnt, an der eigenen Marke zu arbeiten – und sie immer wieder der jeweiligen Zeit anzupassen: „Manchmal braucht es dafür auch Mut und Durchhaltevermögen. Aber es rächt sich in jedem Fall, wenn man sich über die eigene Marke keine Gedanken macht. Oftmals reichen schon wenige Minuten im Monat aus, um sich zu vergewissern, dass man auf dem richtigen Weg ist.“